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知乎全国首家酒店里面很有问题

2019-03-26 11:29:30

原标题:知乎全国首家酒店:里面很“有问题”!

从去年开始,知乎就一直忙跨界,从“知食堂”到“不知道诊所”,可谓是次次新玩法,回回出爆款。

这次它首次挑战酒店领域,到底有什么特别?

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全国首家知乎酒店里面很“有问题”

今年,它也没闲着,最近,知乎全国第一家知乎酒店在上海开业。据悉,这家酒店是知乎和亚朵酒店两大品牌首次跨界合作的成果。

与以往的“快闪店”形式不同,这家“有问题”酒店将会长久存在,知乎这次通过涉足第三产业,以影响到更多、更广泛的人群。

据说,在这家酒店里,藏了314个知乎上最受关注的提问。从大堂、房间、甚至洗衣房、餐厅、图书角,都很有「有问题」。

随处可见的知乎元素,里里外外藏着各种“问题”

在酒店的装修和布置上,无论是门头、入门处迎宾的知乎吉祥物刘看山、前台的办理手续处和墙面知乎、亚朵 Logo 组成的“问号”造型,都注入了众多知乎元素。

24 小时读书的竹居处将知乎电子书巧妙地通过墙面翻转形式供人阅读。

在餐厅中,也随处可见在知乎上的热门“吃货”类问题,并在问题下附上相应连接二维码,客人由此可以找到互动答案。

就连洗衣房区域也不放过,同样布置了知乎上关于衣物护理等生活经验的内容

两大主题“专房”

在“有问题”酒店三楼和四楼,各设置了两间知乎主题房间,三楼的主题为旅行,四楼则是电影主题,就连随行走廊装饰等也充满知乎主题元素。

三楼的“旅行”主题房间

四楼的“电影”主题房间

除此之外,知乎还为每位入住主题房间的宾客提供专享“知识充电”服务——通过房间内的音箱免费收听知乎各品类付费音频产品。

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酒店界的“知乎”

通过跨界打造红IP酒店

其实,除了这次与知乎跨界合作之外,在这之前,亚朵酒店已经与吴晓波、易严选、穷游、超级会员等一系列重磅IP合作。

亚朵 X 吴晓波:首创了IP酒店模式

亚朵 X 戏剧《sleep no more》:以莎士比亚戏剧为灵感的戏剧主题酒店

亚朵 X 易严选:陈列、家居、摆设、寝具等大部分用品都选自易严

亚朵 X 马蜂窝:快闪酒店,只存在72小时。9个主题房,分别对应9种旅行人格

亚朵 X 九大IP:联合9大国内知名IP:超级会员、果壳、同道大叔、虎扑、日食记、差评、穷游、花加、易漫画,打造了9间主题房

目前亚朵与IP的合作模式主要有两种:

较重的为开业IP主题酒店,双方开展深度合作,从酒店的选址、设计到运营,IP都参与其中;

轻度的跨界合作,主要以快闪酒店、主题房间等方式呈现。

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跨界是大趋势但应该怎么玩?

新零售时代,业态边界越来越模糊,跨界成为了实体商业发展的一大趋势。越来越多品牌开始通过跨界营造出独特的消费场景,从而增强消费者的体验感。这样做不仅能够提升人气

知乎全国首家酒店里面很有问题

,吸引客流,更能提升品牌的“知名度”以及其在消费者心中的“辨识度”。

那么,品牌在玩跨界的时候,该如何找好切入点,真正做到“1+1>2”?

门当户对:两个品牌有一致的目标用户群体;

资本互补:从专业出发,找到对的领域,对的品牌,叠加两大品牌的专业力量,释放最大的效能;

情感营销:找到用户情绪的对立面,产生情感共鸣。 相关Tags:

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