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全平台自查下架1500部作品网大从良路有

2019-03-26 11:55:08

一度被称为 怪胎 的络大电影,可能迎来了最好的时代,因为有数据显示,在刚过去的2017年,络电影市场投资规模已达35亿元,同比增

一度被称为“怪胎”的络大电影,可能迎来了最好的时代,因为有数据显示,在刚过去的2017年,络电影市场投资规模已达35亿元,同比增长率维持在75%。

但随着政策趋紧、平台自查,有人说,大“躺着就能把钱挣了”的日子已经一去不复返,在遭遇阵痛的同时,大也可能迎来了最“坏”的时代。

泡沫泛起之时,亦是洗牌启动之时。从“杂牌军”变成“正规军”,除了“狂飙突进”,正在崛起的大,到底该如何逃离“三俗巢窟”提升“自我修养”?

视频站大自查

4月20日,“爱奇艺络大电影”公众号发布公告称,近期集中从严、从重清理了一批不符合主流价值观的络大电影内容,并对有明显博人眼球意图的海报、片名和严重偏离内容核心的宣传内容进行全面整改。

截止到4月20日中午12:00,爱奇艺复查了所有的3048部络大电影,已通过平台自查及片方自查的方式,下线了1022部作品,占爱奇艺络大电影总数的33.5%。其中,2016年12月31日前上线影片789部,2017年1月1日后上线影片233部,仍然处在付费期内的影片却不足40部。

搜狐视频方面也与近千家合作方共同展开了地毯式清理。据称,从搜狐视频推出络电影业务以来,截止目前已经拒绝问题影片合作 600 余部,近期再次重点深度排查下线存在问题和疑似问题影片139部。

而早在4月16日晚,优酷即已发起了络电影自查清理行动,抵制血腥暴力色情或宣扬黑恶势力的内容,拒绝低俗化、蹭IP、标题党现象。

清理重点集中在五个方面:涉及封建迷信;价值观导向偏差;集中过度展示人性阴暗面;篡改名著及歪曲真实历史人物;以展示黑社会活动为主要情节或以黑帮成员为主要角色展开的影片。

尽管优酷和腾讯视频仍未公布明确的下线数字,但有媒体估算,此次全下线络大电影已经超过1500部。

事实上,官方对大的监管也从未放松,且成趋严之势。2018年开年以来,络大电影已历经两次大规模下架:

1月,《惊魂派对》、《欲望都市2017》、《末日硬汉》等26部大被下线禁播或重编;

3月,又有《阴阳桃花劫》、《阴阳先生》、《爱上蒲女团终章》等26部影片被下线禁播,涉及爱奇艺、搜狐、优酷等7家视频站。

不到3个月,下架近50部络大电影,下架数量之多,创历年之最!而去年全年下线禁播的络原创视听节目也才233部,包括剧、综、微电影等。

下架原因大曝光

2014年3月,爱奇艺首次提出络大电影的概念,意指那些时长超过60分钟,故事结构完整,通过互联渠道发行的电影。

但在彼时,大多被看作是一个“怪胎”。诞生之初,即被贴上了“三俗”、“低成本”、“B级片”等标签,相关内容不是道士捉妖,就是屌丝遇美。

2015年4月在爱奇艺上线的僵尸片《道士出山》,被看作是以小博大的经典案例之一,亦被认为是络大电影的首个爆款——制作成本28万,剧本完成时间不足一周,筹备10天,拍摄10天,后期制作20天左右,却斩获2.2亿点击量,收益更是高达2400万。

作为专为互联视频平台定制的产品,大主要通过付费、会员服务的方式来回收成本。而通常情况下,一部大在付费期间,观众收看超过6分钟,后台就会视为一次有效点击。根据不同的类别,每个有效点击制作方能分到0.5元到2.5元不等的收益。

于是,为抓住“吸金6分钟”,不少制作方便通过“低俗”、“色情”等不合规词语作为名称或宣传语,或将带有“软色情”、“暴力”意味的海报放在宣传页面意图博噱头,吸引观众点进去观看前六分钟。

根据目前的情况分析,导致络大电影下架的原因主要包括以下9个方面:

1.色情低俗;

2.违反相关法律法规;

3.涉及封建迷信;

4.价值观导向偏差(如社会负面类、不利于青少年身心健康类、地域歧视类、虐待动物类等内容);

5.集中过度展示人性阴暗面;

6.篡改名著及歪曲真实历史人物;

7.片面追求经济效益、急功近利、竭泽而渔、粗制滥造、投机取巧;

8.抄袭模仿、以丑为美;

9.包含负面、阴暗、反动等不利于社会稳定团结价值观。

今年4月10日,《人民》刊载题为《络大电影为何佳作欠奉》的评论文章,点名批评大所存在的“内容低俗”、“从业者专业性差”、“受众文化水平较低”等现象,并明确表示“如果不改变络大电影追求短期内容变现的商业,很难提升其文化层次。”

发展前景大猜想

尽管这是络大电影自提出以来,被官方媒体批评最为直接且严厉的一次,但这也是官方媒体首次以独立的行业来谈论大。于是有业内从业者表示:“大终于入了《人民》的法眼了。”

有人分析,络大电影与院线电影最大的不同就是门槛低:资金门槛低、设备门槛低、人员门槛低。以至于,业内有“前一天在家垒猪圈,第二天进城拍大”的形象说法。

但经过近年来的试水与野蛮发展后,大逐渐开始从“杂牌军”转向“正规军”,成本飙升的同时,票房收益也在水涨船高。

数据显示,2017年,络电影市场投资规模达到35亿元,同比增长率维持在75%。当年12月上线的《镇魂法师》,目前票房已达3500万,超出2017年榜首近三成。

今年2月,爱奇艺独播的络大电影《灵魂摆渡黄泉》上线27天,票房分账收益突破3000万。目前,豆瓣上逾34000人参与评价,评分7.2,甚至让好多明星济济的院线电影都自惭形秽。

有人预计,片方最终将在爱奇艺手里分得票房收益4000万。而从猫眼票房专业版公布的成本来看,《黄泉》成本800万,以此计算,该片投资回报率将高达400%。

尽管大在2017年全上线约1900部(2016年该数据为2500部),首次出现同比数量下降,但头部内容呈现出强劲的高增长性。那如此令人振奋的“钱景”,如何才能更有前景呢?

▲大的受众群体正逐步从青少年向更成熟的观众群扩散

重新理解和把握用户,显得尤为关键。通常认为,大的用户偏向于年轻男性。但有数据显示,头部作品中女性向比例正在明显增加。

分析认为,除了对增量市场的拓展,女性向也能规避早期络电影的某些低俗化倾向。与此同时,消费力和娱乐力更强的女性用户,还能助攻络电影商业模式以及生态圈的升级。

从严管理,被认为是大势所趋。虽然大市场目前仍有乱象频出,但在业内人士看来,所有行业都需要经历从混沌到治理的过程,当然这并非一朝一夕就可完全扭转,不过确实正在快速走向一个有序的前景。

官方的整改力度和平台方自身的规范度,已经越来越给力。亦有业内人士呼吁,在总局或主管部门严格加强监管的基础上,应当出台更加明确的络大电影审查标准,如若有此参考依据和细则,参与各方便可知晓大究竟该如何制作和宣发。

这些年针对络电影出台了哪些政策?

2016年初

在全国电视剧行业年会上,国家出版广电总局络视听节目管理司表示络剧审查开始,线上线下统一标准;电视不能播什么,络也不行。

2016年10月

《电影产业促进法》在全国人大常委会第二十四次会议上第三次提请审议。中宣部副部长孙志军建议,络电影应该纳入法律监管。

2016年11月

《超能太监之黄金右手》《大风水师》《催乳大师》《消灭大学生》《绝色之战》《夜色惊魂》《麻辣俏护士》等60多部络大电影因涉嫌低俗、暴力、色情、脏话等内容被下架。

2016年12月19日

自2016年12月19日起,所有视频站的络电影、剧、综等生内容都需填写重点络原创节目信息登记表,进行节目内容备案登记

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,并由视频站统一盖章报送省局备案。

2017年2月10日

因《广播电视节目制作经营许可证》问题近100部剧、大惨遭下架。

2017年2月20日

广电总局表示未取得电视剧、电影发行许可的剧目,不得违规改为剧、络电影上线播出,同期披露2016年已经有400多部剧被毙,150多部剧络电影被查处。

2017年3月1日

《电影产业促进法》全面实施,意味着络大电影的审查标准将向院线电影靠拢。

2017年4月24日

《关于做好移动互联视听节目服务增项审核工作有关问题的通知》规定:大、剧需备案,直播遭监管,所有视听节目都受到接管,实行自审自播、先审后播、重播重审制度,有观众举报,发现问题立即下线。

2017年6月

广电总局发布《关于进一步加强络视听节目创作播出管理的通知》:络综艺节目、络剧、络电影等要坚决反对天价追星、无聊游戏、奢华盛宴等不良风气,避免助长游戏人生心态和浮夸之风。

2017年6月22日

《二龙湖浩哥》《床3之他和她的关系》等40多部大被陆续下架。

2018年4月

优酷、爱奇艺等视频平台联合片方共同发起络电影地毯式自查清理行动,有媒体预计下架作品已超1500部。

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